年冬奥会花落中国,谁面临重大战机 [复制链接]

北京携手张家口成为年冬奥会主办城市。

　　上周五，国际奥林匹克委员会在马来西亚吉隆坡举行的第届全体会议投票结果显示，中国北京击败哈萨克阿拉木图获得年冬季奥运会主办权。北京成为迄今唯一同时承办夏季与冬季奥运会的城市。

　　北京此前表示，这次申奥将根据“奥林匹克议程”，以“以运动员为中心、可持续发展、节俭办赛”三大理念申办。

　　浙商证券认为，奥运主题驱动因素包括投资驱动、消费驱动、品牌驱动和纯主题驱动四大类。投资驱动方面奥运会的承办，直接导致投资建设需求扩张，建筑工程企业项目增加，建材企业订单激增，该类企业从奥运承办中直接获利。而区域内的房地产企业，会因奥运基建投资而从升值的土地中得益；如北京奥运时的首开股份、北京城建、北新建材等。

　　消费驱动的逻辑在于，奥运会召开，城市旅游业得到发展，食品饮料、零售企业销售增长，酒店景区餐饮企业的收入提升，广告传媒企业盈利增加，均由消费驱动。比如北京奥运会的首旅酒店、燕京啤酒、王府井等。

　　品牌逻辑，主要指介入奥委会赞助体系的企业。通过奥运会，这类企业的品牌影响力和品牌价值得到提升。比如北京奥运当时的赞助商，孚日股份、海欣股份、华帝股份、东方金钰等。

　　第四类则是纯粹的主题驱动。这类企业将直接受益奥运赛事的运营，特点鲜明，概念独特，易受到资金的
　　浙商证券认为，在奥运申办阶段，个股涨幅排序为主题驱动投资驱动消费驱动；奥运召开前期，涨幅排序为主题驱动消费驱动投资驱动；品牌驱动奥运概念个股则分化明显。

　　国泰君安认为，三类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。

　　主线一：基础建设。

　　奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

　　主线二：消费服务。

　　奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地当地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。

　　主线三：特许经营。

　　奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许权商品销售企业也可借奥运的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌价值。

　　国泰君安指出，北京冬奥会主题主要受益标的有河北宣工、北辰实业、先河环保、长白山、探路者、北京城建、首开股份、华夏幸福、金一文化、首旅酒店等。

　　广发证券此前也给出了“冬奥会主题投资掘金三大线索”。

　　主线一：促进地产投资增长与商业地产升值。

　　从历史经验来看，年夏季奥运会的申办成功给北京市房地产行业带来了巨大的商机，年到年，北京市房地产业的发展年均增速高达16.3%；商业地产方面，年成为了北京商业地产的井喷年，北京商业地产的放量超过了万平方米。冬奥会的举办将产生地产投资需求，促进房地产投资增长及奥运场馆周边商业地产的大幅升值，拥有土地储备的公司及房地产开发商都将受益于冬奥申办成功。

　　主线二：激活体育产业发展的蓝海。

　　继年夏季奥运会后，冬奥会的申办成功有望引发新一波的“奥运热”，对于带动全民健身、普及冬季体育运动、促进我国体育产业尤其是冰雪体育产业的发展具有巨大的推动作用。目前来看，随着北京申办冬奥会的升温，各项冬季运动在北京、张家口等地的普及与推广力度也越来越强，喜欢冬季运动的人越来越多，崇礼万龙滑雪场今年雪季游客数量增长了近80%。

　　主线三：带动基础设施投资建设。

　　冬奥会的申办对基础设施建设的需求主要来自三个方面，其一是场馆建设，虽然北京的冬奥会场馆大部分将沿用年奥运会场馆，但张家口与延庆的冬奥场馆都需要新建或改建；其二是交通基础设施建设，例如已经开工建设的京张高速铁路；其三是京冀地区尤其是张家口地区的通讯、体育、文化、会展、酒店等配套基础设施建设。