文并图/夏波光
凡事看细节。
2月27日，农历二月二“龙抬头”，北京冬奥组委市场开发计划启动发布会在北京国际饭店紫金大厅举行。先给大家看三张图。
▲北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍市场开发计划
▲杨澜主持市场发布会第二单元
▲赵宏博代表运动员发言
不知您看出相同点没有？
其实除了拍摄的位置和构图相同外，三张图片的主人公的领口都佩戴了一枚相同的徽章。也许您看不清，小编给您一张放大图。
也许有人认为这枚徽章并不新鲜，因为北京申办冬奥会的时候，我们经常可以在工作人员的西服领口上看到这枚徽章，但只要细细观察，还是能看出差异！
下面这枚是小编采访国际奥委会代表团考察北京时有幸获得的一枚，这枚和北京冬奥会市场计划启动的纪念徽章的最大区别就是，这枚申办徽章还有申办城市的字样----candidatecity。而北京冬奥会市场计划启动的纪念徽章自然要去掉申办城市字样，因为北京就是年冬奥会的主办城市。
这还不是要说的重点，让我们看看年奥运会市场开发启动仪式的纪念徽章。
一个最重要的不同是，北京年奥运会的会徽已经赫然在上面。
北京年奥运会市场开发计划是年9月1日在北京启动的，距离年7月31日申奥成功足足有2年多。市场计划启动之时，北京年奥运会的会徽已经诞生。然而北京冬奥会的市场计划启动距离年7月13日申冬奥成功还不足8个月，那么市场计划启动时制作的纪念徽章采用了申冬奥会徽也就不足为奇了。
▲国际奥委会电视转播和市场开发部部长提莫·鲁梅介绍奥林匹克品牌价值和国际奥委会市场开发情况
那么问题来了！北京冬奥会市场计划启动为啥会比年奥运会更早一些。
这首先是筹办奥运经验的体现。北京毕竟已经承办了一届无与伦比的夏季奥运会，在筹办的过程中，相应的筹办工作可谓了然于胸、轻车熟路。在北京冬奥会市场计划启动的活动现场，小编就看到了很多经历过年奥运会筹办工作的“奥运专家”。尤其是市场开发部门，很多人已经是老奥运。那么这个经验是什么呢？市场计划启动得早，那么赞助企业的权益权限就会更长。北京冬奥会赞助计划将从高层级到低层级依次开展，官方合作伙伴的征集工作将于本次启动发布会后正式启动，计划于年6月基本结束。大部分官方合作伙伴企业将于年到位，对于这些企业来说，获得的市场营销期最长可达7年半时间，可谓更加物超所值。
▲一些参与过北京年奥运会市场开发的企业负责人，在市场启动仪式后在背景板前留影
其次，市场计划启动得如此早也是顺应了企业的参与热情。早在首届冬博会举行期间，很多参展企业就在接受采访时流露出参与北京冬奥会市场计划的欲望。一些企业甚至迫不及待到冬奥组委打听相关信息*策。很多企业表示，北京冬奥会赛期恰逢中国的传统佳节春节，将为赞助企业提供独特的奥林匹克营销机会和展示平台。北京冬奥会市场计划启动当天，小编私下也与一些赞助过年奥运会的企业工组人员聊起，赞助意愿依然那么强烈。可以想见的是，北京冬奥会合作伙伴权益的争取必然又会是一番热闹景象。
END
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