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中国首金！武大靖破纪录夺魁！毫无疑问的是，这场冬奥会成为了今天最火的话题。各个品牌也是开展了奥运会的全新项目——借势热点项目。
作为国际奥委会全球合作伙伴助力平昌冬季奥运会，阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”。
坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。
除此之外，阿里巴巴还发布了三个广告片：
阿里冬奥形象片《相信小的伟大》
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我们相信
一个小角色有无法撼动的能量
一个小举动感动亿万用户
一个小进步也能打破纪录
一个小改变足以颠覆未来
一个小角落也能影响全世界
一个小国家可以感动全人类
由小到大
人人都在创造世界
在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。
《冰球篇》
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《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。
《皮划艇篇》
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《皮划艇篇》的原型则是发生在年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠*，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。
在往年的众多奥运会的借势营销中，我们精选出了8家品牌的奥运营销文案slogan，给这届冬奥会的营销做个参考。
一、安踏
#去打破#直白的告诉受众突破、打破的体育精神。
二、可口可乐
#此刻是金#挖掘奥运蕴含的体育精神之外的感情，温润人心。
三、宝马
#BMW纯粹运动精神#纯粹运动精神，既是宝马座驾的高格调，也是对体育精神的高追求。
四、麦当劳
奥运，#没你不行#煽动大家不仅为奥运一起欢聚。
五、百度
#dobetter为更好#在展示奥运精神的同时，暗含百度的品牌理念。
六、方太
#世界
