最近，冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了，出现“一墩难求”的局面。
多个国家的记者和运动员成为冰墩墩的粉丝，日本电视台记者辻冈义堂多次公开“安利”，助推冰墩墩在国外的人气上升。在国内更是成了新顶流。
线下门店排起长队，需要等待几十分钟。天猫奥林匹克官方旗舰店更是处于缺货的状态。
另外，短道速滑混合接力排名前三的队伍，每人都获得了一件金色冰墩墩。
除了这两种方式获取冰墩墩，还有一种方式相对简单。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龙鱼等品牌开展多种形式的联名合作。在这些地方，你也可以获得一只正版授权的冰墩墩。
定制冰墩墩周边+礼盒，开展联合营销
随着北京冬奥的开幕，多个品牌也推出不同形式的联合营销活动。他们多数是北京冬奥会官方合作伙伴和赞助商。
第一，开展联合营销和促销。比如肯德基推出冬奥联合营销活动，购买肯德基套餐送冰墩墩摆件。
第二，推出限定礼盒或包装。食品饮料类品牌比如盼盼食品、青岛啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奥版限定礼盒或限定包装。
冰墩墩x伊利非常熊猫冰淇淋
第三，打造定制版纪念品。肯德基推出了冬奥会纪念版徽章，包含5种形态的冰墩墩造型；青岛啤酒也推出了定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。通过赠品或媒体互动的形式促进产品销售和品牌传播。
冬奥会x肯德基纪念版徽章
第四，推出冬奥主题卡片或涂装。中国国家航空设计喷涂冬奥主题彩绘飞机，客舱内部精心设置了冬奥主题；中国建设银行等多家银行推出了北京冬奥主题信用卡；中国石化发行冬奥纪念版加油卡。
国航“冬奥冰雪号”主题彩绘飞机
运用吉祥物、冬奥元素，打造主题空间
商品销售之外，零售渠道也充分利用冬奥主题，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等对线下门店进行包装，营造冬奥氛围的同时，也打造出视觉差异化。
中国石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年华PLUS计划，家旗舰店联合展台、0家易捷门店联动专区售卖。
百胜旗下必胜客也在部分门店进行了冬奥主题元素的包装，并通过购买套餐赠送冬奥吉祥物纪念品的方式开展营销活动。
吉祥物带来大效益
冰墩墩在国内国外受到广泛喜爱，在带动冬奥产业、传播冬奥文化方面发挥了积极作用。
在产业方面，单拿吉祥物特许商品来说，冰墩墩商品的销售额已经屡创新高。
天猫奥林匹克官方旗舰店中，销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万件，这一数字还在持续增长中。2月4日，北京官方特许商品旗舰店单日销售额突破新高，达到近万元。
据中国证券报，北京冬奥组委共计开发了余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等类别。
产品的热销带动了生产链条。
