北京中科白癜风医院坑不坑 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1684414714911368070&wfr=spider&for=pc滑雪赛场，一个漂亮的后空翻，引人赞叹；
冰雪线路，运动员坐在雪橇上，高速滑降、回转，让人心潮澎湃；
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这是一个奇妙的赛场，寒冷的冰与雪，展现的却是人心的火与热，一次次飞跃、滑行、空中旋转凝结的是拼搏、奋斗、超越自我。
但这不只是运动员展示自己的平台，而是各方参与的大舞台。年北京冬奥会，有你，有我，有他，一起拼搏、奋斗、超越自我。
企业，是这次北京冬奥会不可或缺的角色，它们是赞助商，是后勤保障，是这次冬奥能完美呈现的重要力量。我们不仅要举办一届成功的冬奥会，更需要了解冬奥、观察冬奥，深入思考冬奥。针对本届冬奥会，专家进行了多维度多视角的解析——我们为什么需要冬奥？举办冬奥对中国经济、中国企业、中国品牌而言有什么意义？
本届北京冬奥会不仅能带动中国冰雪运动蓬勃发展，而且对于树立中国大国形象、弘扬奥林匹克精神、改善中国基础设施、保护生态环境、带动经济发展等诸多领域将具有重要意义。
树立大国形象，带动需求
承办冬奥会是一个国家经济、文化、科技等各方面实力的体现。办好冬奥会可以向世界各国人民展示我们悠久的文明。这次冬奥会在我国的北京和张家口举办，众所周知，北京是一座有深厚历史文化底蕴的名城，历史上曾是数个王朝的都城，张家口也是河北省西北地区的重心城市，连接京冀、沟通晋蒙的交通枢纽。中国自主设计的“人”字形铁路京张铁路就在这里。
在北京和张家口举办冬奥会，可以向世界展示中国的面貌，令世界更多人了解中国的状况。改革开放四十余年来，中国发生了翻天覆地的变化，举办冬奥会，形成一个展示平台，可以让越来越多的国家或地区的人们了解中国日新月异的变化，改变一些人对中国不了解甚至误解的认知，增加对中国的信任。
从外部需求来看，目前世界经济低迷，国际贸易保护主义抬头，一些国家为了保护本国产业的生存，通过采取关税、进口配额、进口许可证、复杂严苛的技术标准等贸易保护手段限制进口，严重影响对中国产品的需求。中国举办冬奥会能为世界人民更多地了解中国产品和服务提供一个契机，冬奥会期间，中国可以向世界宣传自身高质量的产品、良好的服务，吸引更多的国外贸易商、投资商与中国进行国际经济合作，刺激外需，带动国内产业、就业及经济发展。
从国内市场需求状况来看，国内需求也处于下行趋势。我们有广阔的消费市场，这是我国经济发展的比较优势之一。刺激内部需求市场，可以规避国际需求不稳定的风险。冬奥会在中国举行，将带动基础设施、物流、体育产业、产品、智能化服务、信息产业等各行业产品的需求，对拉动内部需求做出贡献。
完善交通基础设施，优化环境
举办第24届冬奥会会推动北京、张家口这两座城市完善基础设施，诸如体育场馆、交通网络、电力通讯等基础设施，净化空气、治理污染。在场馆和基础设施方面，12个竞赛场馆全部通过国际冬季单项体育组织认证，这些场馆和基础设施在冬奥会结束后还可继续被国民使用。我们可凭借冬奥会契机，打造现代先进的体育场馆、交通等基础设施，也可凭借举办冬奥会契机，在产品质量、服务的标准问题方面与国际权威标准化组织进行协调，通过国际权威机构认证，在餐饮、住宿、医疗、交通等赛会服务方面实现标准化管理。
第24届北京冬奥会可为京津冀协同发展产生巨大的推动力，带动该地区建筑、体育、信息科技、交通物流等产业的发展，上下游产业也会随之被推动起来，同时也将推动交通等产业的发展更加完善。为迎接冬奥会，除修建必要的体育场馆等体育设施外，便捷的铁路、航空等交通网络系统十分重要，如京张高铁的建成和开通，不仅为冬奥会赛事顺利进行提供便捷的交通工具，缓解了首都北京向全国各地疏导交通的压力，而且带动了京津冀地区经济的交流发展，盘活了区域经济。
从长期来看，基础设施、标准化建设水平的提高有利于优化我国的营商环境，为我国贸易、投资创造一个良好的营商环境，提高我国的贸易、投资便利化水平。据世界银行世界经济论坛近些年的贸易便利化指数排名显示，在世界主要国家贸易便利化指数水平排名中，中国的贸易、投资便利化水平一直处在中低水平，还有很大的上升空间。
中国筹办冬奥会的过程也是提高自身贸易、投资便利化水平的过程，通过改善基础设施，尤其加强国内技术法规、技术标准等制度体系与国际相关技术法规、标准的协调，有利于简化跨境贸易、投资手续，降低跨境商品、资本的成本，便利贸易、投资。
促进产业升级发展
北京冬奥会将推动服务产业迈向新台阶。举办冬奥会促使当地服务产业走向规范化的道路，推动餐饮、住宿等产业，与国际先进服务行业标准对接，增强行业服务意识，改善服务设施，提高服务质量；带动旅游产业、餐饮、住宿、商贸等服务产业的发展。北京是历史名城，有故宫、颐和园、万里长城等世界级历史文化遗产，张家口市也有很多美丽的景观，通过举办冬奥会，国内外观看比赛的观众可以在赛事闲暇时间游览名胜古迹、品尝特色美食、购买商品。
第24届北京冬奥会也将推动文化产业的发展。建立以冬奥会为主题的文化产业诸如设立展览馆、开发冬奥产品等，进而丰富人们的精神文化生活，真正传递理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。例如，北京冬奥组委充分考虑冬奥遗产传承利用，制定实施了北京冬奥会遗产战略计划，注重从体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展等7个方面、35个领域，规划、创造和运用冬奥遗产，善于运用好冬奥品牌和冬奥遗产，可以促进国内对相关产业产品的需求。
第24届北京冬奥会还可以保护环境，推动环保产业发展。“绿水青山就是金山银山”，该发展理念阐述了经济发展和生态环境保护的关系，揭示了保护生态环境就是保护生产力、改善生态环境就是发展生产力的道理，指明了实现发展和保护协同共生的新路径。目前，中国的经济增长方式正从粗放型向集约型转变，粗放型增长方式所产生的一些环境恶化问题诸如空气污染、水污染等问题依然存在。北京、张家口两座城市可以借冬奥会契机，深化环境治理工作。例如，年初，瑞图生态企业获得国家重点科研项目“科技冬奥”的资金支持，从事固废综合利用、3D打印、太阳能利用、储能发光材料等领域的多项前沿技术开发。
冬奥会也为体育产业与其他产业交叉融合提供了很好的合作机会。推动体育跨界产业融合，体育与科技、体育与旅游、体育与服务的融合，不断培育新兴产业。“体育+”的理念可以诞生出新的产业、新的经济增长点。“体育+旅游”，以冬奥会为主题，开发冬奥会旅游品牌和线路，不仅能延续人们对冬奥会的热情，还带动了相关旅游业的发展。“体育+商品”，开发冬奥会品牌服装、设施、体育器材，无疑增加了相关商品的宣传力度，刺激了消费需求。“体育+科技”，为科技服务实体产业，科技转化生产力提供了一条有效的路径。“体育+服务”，为与体育相关的商务服务、医疗服务、通讯服务、交通服务等产业提供了新的发展机会。这些交叉融合产业的发展，可以缓解我国就业不足的问题，吸引越来越多的人从事与体育相关的事业，从而增加就业，刺激内需，带动经济发展。
培育企业高瞻远瞩的国际化视野
冬奥会为微观经济主体——企业提供了参与国际竞争与合作的平台。
首先，冬奥会为企业提供了广阔的国际化市场。企业在产品设计定位、产品质量、产品特色等方面，需要全方位考虑，兼顾国内、国外消费者需求，其生产的产品质量标准要积极与国际上权威的标准化组织的标准接轨。对于从事服务行业的企业来说，也面对着亟须提高自身服务水平、满足冬奥会庞大消费者需求的问题。这需要企业开拓视野，积极向国际先进企业的生产、销售、服务等标准看齐，引进技术与创新并举，利用冬奥会契机，提高产品质量，优化服务，健全自身技术标准、技术法规体系，争取与国际权威技术标准、技术法规接轨。
其次，推动企业开展国际合作，激发企业创新潜力。冬奥会将加速带动我国很多朝阳产业向前迈进。以中国的体育产业为例，体育产业在中国起始于20世纪80年代，起步较晚，有很大的发展空间。欧洲、美国等国家或地区体育产业最为发达，体育产值对其国民生产总值贡献度一直较大。我国体育用品生产企业可凭借冬奥会平台，积极与美国、欧洲等国家地区体育用品开发、生产部门合作，引进先进经营经验，积极创新，开发出面向国内、国际市场需要的技术含量高的体育产品。体育行业要建立健全产权明晰、权责明确的现代企业制度，切实保障体育产业在我国加快发展。
最后，企业参与冬奥会活动，可以弘扬奥林匹克精神，积极承担社会责任。新时代，企业从事生产、销售、服务等经营活动时不仅要实现自身利益最大化的经济指标，还要兼顾社会利益。要在保护生态环境、保护人类、动物福利等方面做出自己应有的贡献。冬奥会为企业提供了一个国际交流合作的平台，企业可以系统学习国际社会责任标准、国际环保标准等社会标准体系，开拓视野，规划企业履行社会责任发展战略，为企业“走出去”、健康可持续发展积蓄力量。
文/李轩（作者系东北师范大学经济与管理学院教授、博导）
本文刊载于《中外企业文化》年02期
