来自标志情报局
有人说好萌，也有人说好丑。节选自微博
人民日报评论还有人管不住自己的手...来自帝吧官微
对设计的吐槽集中在熊猫的冰外套和炫彩环。官方对冰外套和炫彩环的解释是：头部外框造型取自冰雪运动头盔，彩色光环灵感来自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。这些在宣传片里也有体现，刚出场的冰墩墩是这样的截取自北京冬奥会吉祥物宣传片
这回是不是顺眼了很多？熊猫穿过了一个神奇的山洞，才穿上了冰外套体育场散发的光环吸引着小墩墩，一声巴啦啦能量，光环印在小墩墩脸上，冰墩墩诞生。先不提冰墩墩的美丑，大型赛事做吉祥物已经是惯例了，作为组织方的拟人化，吉祥物萌化的形象更容易打动用户。好的吉祥物可以迅速被记住并喜欢，连带给喜欢上背后的组织方。日本素有吉祥物文化，47个都道府县都有自己的吉祥物。最亮眼的熊本熊凭一己之力带红了熊本县。根据日本银行测算，熊本熊诞生前两年，就为熊本县带来了约亿日元的收益。正因为吉祥物有巨大的价值，赛事、会议、公司才投入大量资源设计。相比经常被吐槽的运动会吉祥物，互联网企业吉祥物风评要好很多。在Canva酱看来，一个好的吉祥物至少该满足三点：1.高识别度（看一眼就忘不了）2.高亲和力（看到就想抱抱摸摸头）3.高实用性（能做玩偶能弯腰能跳舞）下面就以阿里动物园为例，聊聊吉祥物到底该怎么设计。阿里动物园
天猫、闲鱼、蚂蚁金服，阿里特别喜欢用动物给自己的业务命名，就算名字不带动物，吉祥物也要找个动物，比如高德的鹰、钉钉的燕子，所以网上戏称阿里动物园。9月10日的阿里20周年年会上，这只动物园小分队也出来卖萌来自微博
互联网的那点事图里的动物你能认出多少呢？认不全也没关系，阿里有官方介绍（左右滑动查看）此图不包括刚收购的考拉，来自微博
阿里巴巴动物园不只是年会上露面，但凡阿里有什么大活动，总能看到动物园小分队在前面耍贱卖萌，为活动添了不少亮点，甚至他们还有自己的表情包、玩偶、社交媒体账号，俨然一个偶像团体。优酷吉祥物侯三迷玩偶、表情包等
都说是动物园了，动物园里有什么呢，来，我们复习下生物。
图中可以看出，阿里动物园里除了动物，还有机器人、9、以及外星物种充数。地球物种里，鸟、猫、狗，是常见的宠物，猪、鱼、虾，是常见的餐桌宠物，河马、猴子、鹿，是常见的《动物世界》宠物。这些动物我们很熟悉，拟人化处理也不会有违和感，这也是设计师喜欢用动物做设计的原因之一。然而好看的吉祥物都是相似的，不好看的各有各的风姿。大型运动会就总喜欢从当地特产、文化里提炼元素，山川草木无不成型，这对设计来说简直是地狱难度。这次残奥会的吉祥物使用灯笼作为原型，灯笼长了眼睛长了手脚站起来，是很多人觉得不舒服的原因。采用物体做原型要格外慎重。还有很多网友对用熊猫表示不满，确实我国大型赛事用的熊猫太多了。你觉得下面哪只熊猫最好看？颜色怎么处理
颜色对视觉的冲击是最直接粗暴的，而人眼对信息的接收能力有限，第一眼只能记住大致形象，高识别度的吉祥物往往使用单一的大色块，多彩的配色反而会让视觉分散，结果什么都记不住。我们把阿里动物园的崽子们按颜色占比分割，可以得出这样的蜂巢图：只用一种主色，以同色系或互补色系进行细节点缀，极少用渐变。阿里动物园的用色都比较克制，这样才能保证视觉的统一。我们再来看一下缤纷的配色是什么样：以全运会为例，尤其第十三届津娃，蜂巢图简直就是整个色环。如果对自己的技术没有把握，请慎用渐变。冰墩墩因为抢眼的炫彩环，颜色分布上比较杂，这也是被吐槽很多的一点，雪容融就好很多。单主色+同色系或互补色系点缀只是常规套路，如果你胆子够大，彩虹色也能做出高识别度的神作，比如这个：怎么萌起来
在吉祥物的圈子，高亲和力可以简化成“萌”，“萌”又可以简化为幼年状态，说人话就是大头大眼，身体线条圆润。来感受下区别那么你觉得阿里动物园的崽子们都是几岁的萌娃呢？（左右滑动查看）27只动物中，两头身的崽达到了17只。
虽然大脑袋看着萌，但并不是脑袋越大越好，可能会影响公仔的实用性，因为真到了三次元，一头身？不存在的。日本岩手县吉祥物小拳石和聚划算吉祥物章鱼小聚
和颜色同理，吉祥物的造型也应该尽可能的简约，多使用几何线条，避免拐角，避免棱角。闲鱼、淘公仔、章鱼小聚、支小宝都是圆滚滚的。我们再来看看下面这一组，你能猜出来这是什么形象吗？冬奥会现在公布的只是设计稿，我很好奇生产方如何在大玩偶、小公仔上体现冰墩墩的冰冻材质，又怎么和毛绒绒的大熊猫配搭和谐，炫彩的色环如何制作才不会显得廉价。这都是设计师给生产方留的大坑。写在最后
最后做个总结，选用常见的动物做原型；用一种颜色作为主色，用同色系或者互补色系当点缀，三种颜色叫多彩，三十种叫瞎搞；二头身比例为佳，多采用圆润线条，大眼睛blingbling...这样做出来的吉祥物不敢保证多么优秀，但起码不会丑的离谱。不仅阿里，也不仅吉祥物，近年来各互联网公司的设计水平都在肉眼可见地提升。我们相信猴塞雷式的全网吐槽会越来越少，我们会看到越来越多的好设计，越来越多的可爱吉祥物。最后留个小问题你最喜欢的吉祥物是哪个？评论区走起—END—
撰稿：Dong
设计：Dong
*本文部分图片来源于网络，仅供学习、交流使用
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