TUhjnbcbe - 2021/8/19 5:19:00
据悉，“相约北京”系列冬奥冰上项目测试活动将于4月1日-10日在北京赛区举行。作为北京年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，中国联通将全面保障活动顺利开展，目前各项通信网络服务已就绪。中国联通还将对多项主要通信业务进行实战演练测试。以冬奥标准全面检验保障流程和场馆团队，为北京年冬奥会的网络保障工作积累经验。01以年轻群体推动冰雪许多中国品牌通过持续的体育营销布局，逐步为自己的品牌与产品建立起独有文化符号。让体育为产品打上了年轻活力的新标签。年，第24届冬季奥运会将在2月4日至2月20日在北京和河北省张家口市联合举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会，也是中国继北京奥运会、南京青奥会之后的中国第三次举办的奥运赛事。作为“双奥企业”，中国联通自年开始，正式启动校园“冬梦大使”招募计划，携手联合国、北京冬奥组委、共青团、高校共同发起倡议。“互联网3.0”、“互联网+”、“5G时代”、“Z世代”…仅仅是对这个时代的描述，就已经让人眼花缭乱。在这个信息爆炸、快速消费的时代，如何去抓住消费者的眼球，已经成为了品牌营销的必修课。“搏出位”自然是可以走庸俗路线的，但这对品牌发展的意义微乎其微，甚至会有些拖后腿。而企业真正要做的是“对症下药”。推动全民健身，传播冬奥精神，强化“智慧”无处不在的理念，在扩大品牌声量，提升品牌价值的同时，让智慧冬奥更加深入人心。北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，对于展现新时代国家形象、促进国家发展、振奋民族精神，具有重大而深远的意义。02冬奥品牌混战尽管冬奥会的整体影响力与夏奥会不可同等类比，但作为冬季运动项目的殿堂级赛事。随着中国企业自身经济实力不断增强，体育营销正成为中国品牌提升形象，拓展市场，甚至国际化出海的普遍战略选择。首先，参与体育赞助的企业品类愈加广泛。从汽车、金融、服装、快消等传统主流行业，到科技、数码等新兴行业。每个层级的赞助商，将获得相应的赞助权益回报，其中权益包括但不限于市场营销权、优先谈判权等。还有落定的两大本土足球赛事：年世俱杯与年亚洲杯，三年三大本土顶级赛事的分布，也将为冬奥会的推广推波助澜。在冬奥这样的大事件前，无论是否拥有官方身份，没有任何一个品牌会放过这样的营销良机。营销的价值蕴藏在每一次品牌与消费的互动中，同样也是促进行业发展的重要引擎。目前已有超过款冬奥特许商品上市，共开设了79家北京官方特许商品零售实体店和1家奥林匹克官方网店。同时在多对高铁列车上销售北京冬奥会特许商品，截至目前，北京冬奥会特许商品的销售额已超过5亿元。如今冰雪运动在全球各地的发展颇为不均衡，头部营销资源颇为稀缺。这对于品牌来说，既是难点，更是机遇。在进行冰雪营销推广时，品牌要充分考虑市场的具体情况，借助行业基础不断完善建设的红利期，在新兴的冰雪市场占据自己的地位。03用科技打造冬奥另外，中国联通积极携手合作伙伴，形成资源整合、优势互补、合作共赢的产业化共同体，共同搭建“智慧生活权益共享平台”。打造惠及广大用户的冬奥专属产品和权益，为公众冰雪运动赋能，实现品牌共同发展，构建合作新生态，联通5G助力三亿人共赴冰雪。目前中国联通已经与首钢集团开展了5G产业园区的合作，与中国银行开展了5G联合创新应用实验室方面的合作。中国联通还将利用5G技术，与各冬奥合作伙伴深入合作，在智慧园区、智慧交通、智慧能源、智慧体育等领域结出丰硕成果。同时践行央企责任，助力“三亿人参与冰雪运动”，推动冰雪产业发展。能够成为北京冬奥官方通信服务合作伙伴既是实力的必然，也是其勇于承担社会责任的表现。通过打造智慧冬奥、科技冬奥，最终达成联通和冬奥的双赢发展。奥运会的赞助营销，不仅是一次品牌海量曝光的机会，更是体现企业创新性与全球化的最好名片。对于中国争相走出去的民族品牌来说，如何借本土冬奥会这样的场合展示自己，将是「出海」历程中的关键一战。04冬奥千载难逢年的北京奥运会，无论是对于奥林匹克运动在中国的发展、对于中国社会的进步与发展，都曾被视为千载难逢。谁也想不到，仅仅在不到十四年之后，中国就拥有了另一个影响变革的重要机遇，其影响力虽然可能达不到年奥运会的程度，但毫无疑问依然具备划时代的意义。而对于热切期待将在全球范围提升品牌影响力的企业来说，年冬奥会将提供极为丰富的营销机会。冬奥会拥有独一无二的品牌特质，雪、冰、严寒的天气等等使之迥然不同于大多数其他的运动赛事。这些特质带来的影响，可能为那些在街边公园里玩耍的孩子们带去快乐，也可能给坐在室外观众席上的运动迷们带去不适，天气变得极端恶劣的情况下还可能导致国际赛事的中止。对于品牌而言，在运用冬奥会知识产权创造真实的赞助运用案例时，通过如何成功克服这些挑战，可以带来良好的营销机会。例如，普利司通公司是国际奥委会的TOP赞助商，他们为年平昌冬奥会的所有官方车辆提供了特殊的冬季轮胎-普利司通品牌的“暴雪Blizzak”轮胎，其卓越的地面附着力，在无论是下雪、结冰还是融雪的路面上都保障了所有冬奥会车辆的行车安全。例如，陶氏化学在历届奥运会上都不是特别高调的赞助商，但是他们的产品却几乎出现在所有比赛场地和设施上。在平昌冬奥会里，陶氏化学的技术被应用于有舵雪车场地和多个滑冰场地来为冰隔热，也应用于奥运村和残奥村多个场地的外部装修。他们的外层涂装技术有助于保护场馆免受水和冰的侵害。甚至运动员们的垫子也应用了陶氏化学的泡棉：一种采取特殊技术给人温暖感觉的材料。通过帮助赛事组织者实现场馆高效节能、实现碳排放量为零的目标，陶氏化学在其面向全球的业务拓展中，可以讲出远远超越体育范畴的品牌故事。当市场营销人员们开始围绕像奥运会这样的超大型赛事制定他们的品牌推广计划时，往往他们的第一个本能就是去赞助各个运动项目的国家队，无论这些运动队是否已经有了奥运会参赛资格。年北京奥运会时，北京奥运会的官方赞助商对各个运动项目的国家队提供了广泛的支持，例如燕京啤酒赞助国家皮划艇队，UPS赞助国家篮球队和女排，伊利赞助国家田径、羽毛球、网球、花样游泳和艺术体操队。在促进运动发展方面，赞助商提供的经济支持和宣传推广在世界范围内都是极为重要的。如果一个品牌能够将其技术和解决方案提供给这些运动协会的管理者、教练和运动员，那么这种支持关系就会得到强化。05冰上驾驶雪车其中一个精彩的例子就是宝马公司对美国雪车协会的赞助，这个合作最早始于年，是宝马美国奥委会赞助的一部分，还包括赞助美国速滑协会、美国田径协会及美国游泳协会。宝马公司作为美国雪车协会的合作伙伴，设计了一个新款的双人雪车，用在世界杯赛场以及年的索契冬奥会。发布这款雪车时，宝马公司制作了一个纪录片《冰上驾驶》，讲述了美国雪车队自年以来在双人雪车比赛中不懈地追求第一块奥运金牌的故事。这个纪录片在索契冬奥会开始的前一个月起在美国全国广播公司的网络上播放，吸引了超过百万的浏览者。随着使用新款雪车的美国队在索契取得三枚金牌、一枚银牌和两枚铜牌的骄人成绩，结束了长达62年的双人雪车金牌荒，宝马的赞助营销获得了20亿以上的媒体印象（在当时是极为骄人的数字）、推特的