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2月27日下午，北京年冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动发布会召开。北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东详细介绍了这份市场开发计划。
北京年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。
赞助计划
北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级，分别是官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。主要类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、固定通讯运营服务、移动通讯运营服务、办公综合服务等符合北京年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则的赞助类别。
赞助企业享有的权益回报包括市场营销权、接待权、产品和服务提供权以及优先谈判权。而且赞助北京年冬奥会及冬残奥会的营销期涵盖平昌冬奥会到年奥运会的两个奥运周期，市场营销价值巨大。
今年三月，北京冬奥组委将启动官方合作伙伴征集工作；年7月启动官方赞助商征集工作；年7月同时启动官方独家供应商和官方供应商的征集工作。
赞助商选择标准主要从五个方面来考量，分别是企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力以及营销推广能力。
北京冬奥组委将做好侵权预防工作，通过制作并发布一系列权益保护操作指南、开展培训和加强宣传教育工作，提高公众对奥林匹克标志及赞助企业权益保护的认识和自觉性。
特许经营计划
特许经营计划包括特许商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划。企业选择标准同样有五个方面的考量，分别是质量管理、设计能力、环保标准、销售渠道和售后服务。
今年下半年，北京冬奥组委将启动特许经营试运行计划；明年三月正式启动特许经营计划；年1月启动特许商品国际计划
特许商品的主要类别有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、各类饰品、体育用品及其他商品。
票务计划
北京冬奥组委将制定和实施北京年冬奥会和冬残奥会票务计划。通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。