从澳门参加完活动刚刚回到广州，又要赶去参加广州的另一场活动。自从北京年冬奥会吉祥物“冰墩墩”火爆“出圈”之后，作为“冰墩墩”广州美术学院（简称“广美”）设计总执行的刘平云就一直处在忙碌中。6月12日中午11点，刘平云从百忙中抽出一个小时时间接受专访。他笑着告诉记者，他现在每天要在至少五种角色之间不停转换，这还不算“丈夫”“儿子”等生活中的角色。
他是一名设计师，要做很多类似“冰墩墩”这样的设计；他是一名老师，作为广美视觉艺术设计学院的副教授，要给本科生、研究生上课；他是一名学者，要写论文、做课题、搞研究；他还是一名管理者，担任广美术学院视觉艺术设计学院副院长，主持学院工作。此外，他还是广美冬奥视觉文化设计中心执行主任、广东省美术家协会设计艺委会副秘书长、广东省包装技术协会设计专委会常务副主席、广东省动漫艺术家协会常务理事以及广州市美术家协会理事等等，集多重角色于一身。
“目前确实太忙，我一般思考的时间是在晚上散步的时候，每天晚上11:00之后，院子里人少安静，是我最佳的思考时间。我会想一想今天做了什么，明天需要做什么，未来需要做什么，某个设计项目该怎么去思考、怎么去介入，散步的时间来思考这些事情，捋一捋，整个设计思路和工作思路就会逐渐清晰起来。”刘平云这样描述他目前的时间管理，很多创意正是在这段静谧的时间里涌现出来。
北京年冬奥会，由曹雪总负责、刘平云担任总执行、广美14名师生设计创作的“冰墩墩”，从全球36个国家份征集作品中脱颖而出，最终摘得桂冠，被确定为北京年冬奥会吉祥物，向世界讲述了一个“和平、温暖、可爱”的奥运吉祥物形象背后蕴含着中国文化和新时代精神的故事，引发“冰墩墩”在世界多地火爆销售、“一墩难求”。
年9月17日冰墩墩面向全球发布的现场团队合影
(照片提供：央视杜飞)
经观艺术研究院：冬奥会虽然已经过去一段时间，但是大家对“冰墩墩”的热情不减，有很多有趣的事情发生。比如广美今年毕业照的拍摄进行了精心设计，大型花滑“冰墩墩”来到大学城校区前广场、无人机空降“冰墩墩”以及毕业生“一人一墩”，汇成广美圆合影留念，特别有仪式感，引来其他高校诸多羡慕。对于冰墩墩为什么会“出圈”成为“顶流”，近几个月以来，您一定有过很多思考。
刘平云：“冰墩墩”于年面向全球发布，并在年北京冬奥会期间引爆，迎来高光时刻。今年广美的应届毕业生，见证了广美团队设计的“冰墩墩”从入选到成为世界顶流的全过程，这是广美师生共同的自豪。
冬奥会之后，广美以“冰墩墩”为基点，做了很多产学研相关研究，包括创作版画、油画、雕塑和插画等等。我们没有开发的权利，版权是归冬奥组委的，就围绕教学进行，做教学的研究，把它捆绑到我们的专业里面，包括跟外校联合做一些交流和创作展览。
“冰墩墩”成为北京冬奥会的顶流IP，拉动了文化、经济需求，成为现象级形象，民众自发开始二次创作，也引发了对于“冰墩墩现象”的一系列讨论，展开了多链条和不同专业领域的深入探讨，包括文化、经济、动漫、版权等板块的一些思考。我们也在不断总结这种现象背后的原因。“冰墩墩”能够成功“出圈”，原因有内外两种，正是内外结合才成就了世界顶流的诞生。
首先是内在因素。广美设计团队在做冬奥吉祥物设计之前，充分研究了当下的市场，对消费趋势和消费者行为都做了深入调研，定位是“创造出一个萌经济、萌文化时代下的萌造型”。目前看，当时的定位是准确的。吉祥物一经推出、即得到了市场和大众的高度认可。春节期间大众主要两件事，看冬奥会、抢冰墩墩。
接到冬奥会吉祥物设计任务之后，时间很紧张，我们迅速定位到三个方向，一个是在地性，一个是相关性，一个是时代性，以三个点来出击，打造“冰墩墩”（当时还没这个名字）。
在地性来说，这是在中国举办的世界体育赛事，奥林匹克运动会的举办国应该在视觉上呈现出本国文化，形成文化交流，把在地性考虑进去，才会选择冰糖葫芦也好，选择熊猫也好，目标还是选择代表中国的符号、传递给世界。
冰墩墩未出道的“兄弟”
相关性而言，毫无疑问，这是一个冬季奥运会，所以当时我们第一稿、冰糖葫芦外面有一个冰壳，跟冬季奥运会产生关联度。所以当时这个方案入选10强，与其相关性强有很大关系。只是冰糖葫芦最后它的国家承载性不够，修改过程中逐渐转变成了熊猫在冰壳里面。
时代性同样重要。因为中国的动漫发展经历了一个培育过程。经过近20年的培育，伴随两代人的成长。所以今天的中国市场，对于动漫的喜爱和感受度，民众的跨度很大，从三岁到五六十岁，都会有人去