不少体育组织和赛事方都已经在媒体运营上发力。国际奥委会也不例外。
国际奥委会媒体运营负责人AnthonyEdgar
如今，当人们谈起体育赛事中的媒体技术，多半会先想起社交媒体、OTT平台等移动互联网时代的热门词汇。但大家常常忽略的一点是，体育赛事真正从传统媒体时代进入移动互联网时代，至今也不过十余年而已。这十余年中，媒体技术的发展可谓完全颠覆了人们的观赛需求和习惯，因此，不少体育组织和赛事方都已经在媒体运营上发力。国际奥委会也不例外。
4月19日下午，国际体育大会媒体论坛如期开幕，国际奥委会媒体运营负责人AnthonyEdgar作为首位发言人登场，为与会嘉宾梳理了奥运会的媒体版块在过去十余年间的发展路径，并从媒体的视角，为未来的奥运会勾勒出了一幅蓝图。
01
从都灵到北京：奥运会进入互联网时代
在回顾奥运会媒体运营的发展历程时，Edgar选择了年都灵冬奥会作为起点，理由是自Twitter于年诞生之后，另一个改变了世界媒体版图的社交媒体巨头Facebook也于年问世。但在当年的都灵冬奥会中，场馆和媒体工作区中均未提供免费的互联网服务，移动互联网更是无从谈起。
到了年，Edgar眼中媒体行业最重大的事件发生了——苹果公司发布了第一款iPhone，这一产品颠覆了人们获取信息的习惯，因此媒体不得不重新思考他们的信息分发方式。
年北京奥运会期间，组委会首次在奥运场馆内为媒体工作者提供免费的互联网服务，在场馆内实时跟进奥运报道成为了可能。而这一突破也为当年奥运会的收视情况增色不少，据Edgar介绍，北京奥运会的开幕式的收视率冠绝往届所有的奥运会。自此，奥运会开始进入互联网时代。
02
温哥华冬奥会：“第二屏幕奥运会”
随着年温哥华冬奥会拉开帷幕，Edgar眼中奥运媒体运营史上最重要的时段，即至年，也正式来临。而这四年的奥运媒体巨变，始于温哥华冬奥会的多平台直播——在当年的冬奥会中，奥运赛事直播开始出现在电视以外的直播平台上，因此，Edgar将温哥华奥运称为“第二屏幕奥运会（Second-screenOlympicGames）”。
据Edgar介绍，加拿大奥运直播媒体联盟（CanadasOlympicBroadcastMediaConsortium）是奥运史上第一个实现多屏幕奥运直播的媒体平台。据悉，该联盟由CTVGlobemedia和RogersCommunication共同出资组建，并于年以1.53亿美元的价格拿下了温哥华冬奥会在加国境内的赛事直播版权。
赛事开幕后，这一联盟除了在电视上直播赛事和集锦之外，还首次将赛事直播放到了手机端和网络直播平台上进行。此举一出，就在业内引起了热议：观众们会不会抛弃电视，从此只在手机端上看比赛？*金时段的电视直播会发生怎样的变化，会不会就此消失？
“结果恰恰相反，”Edgar表示，“CTV官方数据显示，在温哥华冬奥期间，在电视和其他平台上都收看了奥运赛事的观众数量，是仅仅观看电视直播的观众数量的两倍。所以多平台直播并没有带走原有的流量，反而带来了更多的流量。”
03
伦敦奥运会：“社交媒体奥运会”
作为四年关键时期的一个中点，伦敦奥运会在媒体运营上的亮点则在于对社交媒体的应用。
事实上，自年北京奥运会以来，随着移动互联网技术和智能手机在全球范围内的迅速普及，Facebook的活跃用户从1亿左右激增至9亿以上，Twitter也从万增长到1.5亿。另一方面，伦敦奥运会在基础设施上的升级也促成了“社交奥运”的诞生。据Edgar介绍，伦敦奥运会是史上第一个在所有比赛场馆和配套设施中都配备了免费互联网的奥运会。
就这样，伦敦奥运会成为了史上首个“社交媒体奥运会”。BBC体育新闻与广播主管RichardBurgess就曾表示，超过一半的奥运故事都来自社交媒体。也有数据充分佐证了这一点：当博尔特成功卫冕伦敦奥运会米和米冠*后，关于他米夺冠的推特消息每分钟更新数增加了8万条；8月7日，刘翔在男子米栏预赛中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值发送量达到每秒条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录……
对此，国际奥委会社交媒体主管AlexHuot表示：“如果说年温哥华冬奥会，微博还只是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，它就成了一个大雪球了。”伦敦奥组委主席SebastianCoe也说，人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了，他们成为了活动的一部分，“奥运会从未有过这样一种与世界互动的渠道，特别是在年轻人当中。”
04
索契冬奥会：“数字化奥运会”
在索契冬奥会筹办过程中，索契奥组委主席兼首席执行官多米特里·切尔努申科曾多次强调，要将冬奥会打造成为最数字化的奥运会。而在Edgar看来，索契冬奥会的表现完全无愧于“数字化奥运会”这一称号。
Edgar表示：“与电视和报纸相比，数字平台已经成为了更多人观看奥运直播以及获取奥运相关信息的首选。”纽约时报的调研同样佐证了这一点，官方数据显示，在年索契奥运会期间，超过半数的纽约时报读者来自移动端。
这一变化的背后，也是索契奥运会赛事基础设施的再次升级——除了为所有场馆安装免费WIFI之外，组委会还在赛场的媒体区域提供了免费WIFI服务。此外，索契冬奥组委还联合源讯，在冬奥会期间全面使用myInfo+系统，广大播媒体可通过所有移动设备实时查阅赛程安排、奖牌榜、天气预报和新闻动态等信息，直播方也可通过解说员信息系统了解最新赛事进展和比分情况。
05
里约奥运会：数字化奥运的延续
从温哥华冬奥到索契冬奥的四年之中，奥运媒体运营板块在诸多媒体的革新下，一举进入了数字化时代。到了年里约奥运会，对于新技术一向十分谨慎的国际奥委会终于坐不住了，也在数字化进程中迈出了新的一步。
年里约奥运会结束后，国际奥委会及其旗下的奥林匹克广播服务公司共同推出了一个全新的网络频道——奥林匹克频道。这一频道常年播放奥运项目的相关内容，以及与奥运健儿相关的节目等等，旨在使观众在奥运会的举办间隙也能保持对奥运会的