作者｜张文静
北京冬奥会的脚步越来越近了，很多人期待着到时能欣赏到精彩的赛事。在北京体育大学冬奥培训学院教师季成看来，冬奥不仅关乎体育赛事，也关乎政治、文化、历史、环境等多个方面。
冬季奥林匹克如何诞生、又经过了怎样的发展历程？中国与冬奥有着怎样的历史渊源？近百年来，历届冬奥会的办赛理念、组织模式等经历了怎样的变化？
作为中国首批雪车、钢架雪车国际级裁判，也是年北京冬奥会国内技术官员，季成对这些方面有较深的了解和切身感受。
在最近出版的《冬奥简史》一书中，他不仅介绍了冬奥发展过程中的种种“冷知识”，也带领读者从更广泛的视角了解冬奥的文化内涵。
从滑雪小镇到大都市，再回到小城
众所周知，现代奥林匹克运动会的创建与法国人顾拜旦的推动密切相关，冬季奥林匹克运动会的创立同样也是如此。
20世纪初，冬季体育运动已在欧美国家普遍开展。年伦敦夏奥会首次加入花样滑冰项目，年比利时安特卫普夏奥会增设了冰球项目。
顾拜旦很早就想单独举办冬奥会，但他的建议遭到了瑞典、挪威等北欧国家的强烈反对。
当时，北欧国家认为其冬季运动的竞技水平远高于欧洲大陆其他国家，而且北欧运动会也办得如火如荼，没有必要在欧洲大陆举办冬季赛事。
但顾拜旦力排众议，年在法国夏蒙尼以“国际冬季运动周”为名举办了一次冬季赛事。赛事举办后，产生了很大的影响力，得到了各国的认可，这次赛事后来也被追认为第一届冬奥会。冬奥会的帷幕从此拉开。
夏蒙尼是阿尔卑斯山脚下的一个滑雪小镇。由于环境优美、空气新鲜，这里成为肺结核病人的疗养场所。抗生素发明后，小镇的功能开始转变，变成了欧洲最早一批冰雪运动的中心。
季成介绍说，如果历数冬奥会的举办地，会发现一个有意思的现象，那就是在20世纪90年代之前，举办地几乎都是滑雪小镇，从90年代才开始向大都市转移，比如年的日本长野、年的美国盐湖城、年的意大利都灵、年的加拿大温哥华。
“因为从那时起，冬奥会开始赚钱了。”季成说。
年西班牙巴塞罗那夏奥会具有特别的意义，在这次夏奥会上，国际奥委会尝试了多层次的电视营销策略——各国主要的广播公司购买了奥运会在相关国家的转播权后，可以许可本国有线电视公司和卫星广播公司使用。这一系列商业运作，使奥运会的传播范围更大、影响更广，收益也大幅增加。
在此影响下，冬奥会开始进入大城市，也进入到繁荣发展的阶段。
季成介绍说，当时的国际奥委会主席萨马兰奇大力推动奥运会的职业化和商业化，将更多体育项目的大门向职业运动员敞开，同时在全世界扩展奥运会的版图，将中国和南非这样有代表性的亚非国家拉进奥林匹克大家庭。
而商业运作也是一把双刃剑。到了21世纪，它逐渐带来了一些问题，比如年美国盐湖城冬奥会和年意大利都灵冬奥会都出现了贿选事件。
“如果说萨马兰奇在为奥运做加法，那么其后任者雅克·罗格则在做减法，他为奥运会瘦身，解决其规模化、商业化成本过高的问题。”季成说。
相应的，21世纪，冬奥会的举办地又回到了一些小城，比如俄罗斯的索契、韩国的平昌，以及与北京一同举办冬奥会的张家口。
季成也提到，近年来在冬奥发展过程中，东亚越来越有存在感。之前每十年奥运会才来一次东亚，但从年开始，平昌冬奥会、东京夏奥会、北京冬奥会相继举办，东亚国家为奥林匹克作出了巨大贡献，东亚文化也更多地融入奥林匹克文化之中。
冬奥的遗产
很多朋友和学生会问季成，冬奥会举办完了是不是热度就结束了？它会给我们留下什么？季成说，冬奥会绝不是热闹一阵就结束了，它会留下宝贵的遗产。
最直接的是，冬奥会可以带动冰雪产业的发展。季成举例说，源自北欧的越野滑雪是一种考验耐力的长距离比赛项目，本不受欧洲大陆滑雪者的喜爱。
年和年，冬奥会两次在奥地利的因斯布鲁克举办，泽菲尔德作为越野滑雪比赛的场地，当时并未受到民众的