来源：参考消息
参考消息网萨马兰奇体育频道2月25日报道据美联社报道，北京冬奥会的大熊猫吉祥物取得了巨大成功。在这里，粉丝们排队数小时，购买这个圆形卡通玩具冰墩墩。
日前，冰墩墩出现在中国的电视节目中——用成年男子的声音说话，吓到了观众。
一名网民在社交媒体上评论说，我再也不觉得冰墩墩可爱了，这是一个老男人。
这件事对这个吉祥物的人气来说只是一个小小的不利影响。到周末，随着冬奥会闭幕，对冰墩墩的喜爱依然如火如荼，人们为了购买冰墩墩而排起长队。
一个形象代表一个产品或一项活动的理念在全世界有着悠久而丰富的历史。在亚洲，创意随处可见：包装的商品里全是各种彩色的卡通化的动物吉祥物、食品吉祥物和水果吉祥物。
在奥运会的背景下，吉祥物应该体现主办城市的文化，并通过玩具和其他纪念品的销售激发人们对赛事的兴趣。但它们并不总是“注定会火”。有时候，它们严重分化。
举例而言，在年伦敦奥运会上，一家报纸将吉祥物“文洛克”比作“独眼怪”。
但最受嘲讽的吉祥物可能是在年亚特兰大奥运会上。那届奥运会的吉祥物本应代表“信息技术”以及该城市想成为科技中心的抱负。这个形象在巴塞罗那奥运会结束，将火炬传递给亚特兰大时出场，那时，一个身穿吉祥物服装的人出现在舞台上，笨拙地跳起舞来。
在亚特兰大历史中心组办奥运会展览的莎拉·迪拉说，这个角色的名字WhatIzIt加剧了观众的困惑，因为这似乎是一个问题，但没有人知道答案。
亚特兰大一家报纸的艺术评论家凯瑟琳·福克斯在一篇评论文章中说：“这很尴尬。”
这个角色后来得到调整，重新命名为“伊兹”（Izzy）。迪拉说，尽管媒体对“伊兹”予以嘲讽，但伊兹在儿童中很受欢迎，他荒诞的形象可能为其他卡通形象铺平了道路，包括另一个有争议的吉祥物：年伦敦奥运会上的“文洛克”。
据奥运会组织者称，文洛克原本要使用用来建造伦敦奥林匹克体育场的钢材制作，而他脸上巨大的眼睛则是“相机的镜头，拍摄他所看到的一切”。有些人觉得这一形象令人不安；《卫报》称文洛克是“目前为止所有奥运会中最糟糕的吉祥物”。
然而，选择更传统的形象也不能保证成功。
年悉尼奥运会的组织者选出3个代表澳大利亚的卡通动物后，在澳大利亚的一档喜剧节目中，一个名叫“胖子袋熊法索”的大屁股角色令这3个吉祥物相形见绌。
胖子袋熊法索越来越受欢迎，以至于运动员们在颁奖仪式上带着他登上领奖台，而奥运会官员则在新闻发布会上被问及他是否“抢了风头”，以及他们是否在采取行动取缔他。
一名奥运官员回应说：“我不知道要取缔胖子袋熊法索的事。”
尽管这些吉祥物有时候会令奥运会组织者感到难堪，但他们仍然成为主办城市在奥运会上留下印记并扩大赛事吸引力的重要方式。
印第安纳大学的市场营销学教授基思·尼德迈尔说，尽管这些吉祥物通常在奥运会结束后不久就消失了，但正是他们的短暂存在引发人们狂热购买纪念品，特别是那些想要纪念他们经历的人。
他说：“他们极具收藏价值。”
冰墩墩就是如此。在颁奖仪式上，运动员们手举冰墩墩玩偶登上领奖台，冰墩墩因此得到大力宣传。（编译/殷夏）