（日本时事讯）据日媒2月26日报道，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”在冬奥会期间热销，甚至在中国出现了限购。即使是在冬奥闭幕的当下，在二手市场类的APP内也出现了有人高价出手转卖的罕见现象。然而东京奥运会吉祥物「ミライトワ」在知名度和人气方面则毫不起眼，公仔等衍生品大量滞销。甚至在去年11月出现商家为清除库存，打8折促销的活动。
日本媒体试图分析为什么两者间的人气会有如此大的差距。首先两者曝光程度存在巨大不同。如在颁奖仪式上，东京奥运会是颁发花束，但是在北京冬奥会则是颁发一只冰墩墩。
东洋大学经营学部市场营销学的长岛广太教授也对赠送吉祥物的举动表示惊讶，他表示“冰墩墩的曝光机会很多，而且作为花束替代品颁发给胜利者这点很重要。代表他不单单是奥林匹克吉祥物，而且有相当于奖牌的特殊意义。”
同时在社交网络平台上，也有众多来自世界各国的选手发布了和冰墩墩的合照。甚至还出现了花滑选手羽生结弦出手相救跌倒的冰墩墩的戏剧性一幕。喜欢的冰墩墩的也不只是现役选手，年温哥华冬奥会花样滑冰日本男子代表织田信成也在自己的Instagram上，发布自己排队4个半小时得到冰墩墩的照片。
日本电视台主播辻冈义堂也是传播冰墩墩热度的“干将”之一。在该电视台的节目中，该主播热情地讲述自己对冰墩墩之爱的视频在中国的网络平台上扩散。
反观东京奥运会的吉祥物，不仅在奥运会开幕式和闭幕式上都没有露面，仅有的一次露面为东京残奥会的闭幕式，同时也看不到和选手的联动。
长岛教授坦言“老实说，我连东京奥运会吉祥物的连名字都不记得了。在电视转播的时候也没有看到过。”他还表示，受新冠疫情等因素导致，东京奥运会开幕式的内容也应该压缩到了极限，大概根本没想过要如何灵活运用吉祥物元素。
除了上述原因，长岛教授认为，由于东京奥运召开时正是都内疫情高峰期，许多民众对继续办奥运的意见很大，此时再购买奥运会的吉祥物并显露出来，很可能被人认为“你是即使身处严重疫情下还要继续办奥运的支持者”，所以一向小心的日本民众很有可能因此中止了购买欲望。