《中国经济周刊》记者石青川
“冰墩墩”的爆红让奥运周边商品一跃成为“顶流”，“冰墩墩”也成为现象级的“爆款”产品。“冰墩墩”为何会突然爆火？冬奥带动“冰墩墩”这一现象级IP对文创行业有哪些启示？除了“冰雪经济”外，冬奥对于文创行业的赋能可能才是之后的重头戏。
除了“冰墩墩”，奥运周边产品都被抢购一空
2月4日早上五点多钟，距离北京冬奥会开幕还有不到15个小时，北方冬天清晨刺骨的寒风让人忍不住打颤，而北京工美大厦楼下已经排起了长长的队伍。这里是年北京冬奥会官方特许商品旗舰店，这串长长的队伍便是在等待购买冬奥周边纪念品的人们。其实早在几天前北京工美集团冬奥会项目组负责人李颖就做好了迎接这么多人的准备，但没想到人数远高于预期，2月2日冬奥旗舰店订单就超过百万，从2月3日开始工美大厦奥运旗舰店便开始了限流。作为双奥旗舰店，工美大厦奥运会特许商品旗舰店再次感受到奥运会带来的人气，李颖说，从除夕到正月十二，依旧长队，不少人腊月二十八便来购买。
同样的抢购热潮也发生在重庆，位于重庆洪崖洞景区内的西南地区唯一一家北京冬奥会官方特许商品零售店在2月4日当天店内商品就被抢购一空。不少人是趁着春节假期，从四川、贵州等地赶来购买。店内工作人员向《中国经济周刊》记者表示，一大早就守在店里，连吃饭的间隙都没有，即使没货，应对前来预定与咨询的购买者都不轻松。
（位于重庆的北京冬奥特许经营零售店人满为患，不得不限流）
（从遵义赶来重庆购买奥运周边纪念品的游客）
随之而来的是“冰墩墩”的走红，冰墩墩玩具在英国市场卖到了镑，在日本被炒到5.5万日元，国内奥林匹克